nedvijimost-v-krizis.png

1026 просмотров

Мужчины все чаще имитируют густую бороду

В ход идут тени для век, волосяные волокна, спреи – все ради обладания шикарной шевелюрой на лице

Груминг бороды. Фото: Luke MacGregor / Bloomberg News

Во время поездки на свадьбу Курт Малетич неожиданно запаниковал: ему показалось, что он оставил дома очень ценный предмет. Но он обыскал машину и нашел его – аппликатор Instant Beard Color от фирмы Volt, которым он закрашивает досадную седину в бороде.

Одним глазом смотря на дорогу, а другим в зеркало заднего вида, он быстро привел бороду в порядок.

«Это совсем быстро: бац, бац, и готово. У меня ушло буквально 25 секунд, а на вид – как новенький», – говорит Малетич, 50-летний владелец автосалонов из Карлсбада, Калифорния.

muzhchiny-vse-chashche-imitiruyut-nalichie-borody2.jpg

Курт Малетич до и после использования аппликатора Volt

Бороды переросли узкие городские тусовки и подбородки знаменитостей, став мейнстримом. Но тут обладателей бороды ожидает подвох. Многие мужчины быстро понимают, что их борода растет не так быстро, как хотелось бы, или растет пятнами, или имеет странный цвет, или напоминает им о периоде полового созревания, который вспоминать не хочется. Как результат, начался поиск способов решить проблему – один изобретательнее другого.

35-летний разработчик ПО из Атланты Рэнди Миллер открыл для себя, что тени для век отлично справляются с прокрашиванием лысинки в бороде. Когда он искал способ скрыть этот недостаток примерно полгода назад, то рискнул зайти в магазин косметики Ultra Beauty.

Продавцы магазина поначалу были сбиты с толку.

«Я вешу 127 кг, рост 183 см, волосат по всему телу – явно не их типичный клиент», – говорит Миллер.

Сначала он испробовал карандаш для глаз, но решил, что это чересчур заметно. А потом попробовал тени для век.

«Пока что работает идеально. Тени пристают к волоскам вокруг лысины, благодаря этому борода там выглядит гуще», – говорит Миллер.

muzhchiny-vse-chashche-imitiruyut-nalichie-borody1.jpg

Рэнди Миллер до и после использования теней для век на бороде

Известные бренды продуктов для бритья и интернет-стартапы вовсю рекламируют продукты для роста бороды, например, жевательные витаминно-минеральные комплексы со вкусом клубники и кокоса, которые по заверениям производителя стимулируют рост волосяного покрова. Есть и спреи для роста бороды, которые заполняют залысины и редкие участки, «пудинг» для усиления роста волос, ночной эликсир, который помогает бороде расти во время сна, и продукты Volt, которым отдает предпочтение Малетич.

«Это как поправить макияж», – говорит Яро Турек, основатель и глава Volt Lifeproof Grooming – подразделения компании, которое производит сценический макияж для индустрии развлечений.

А в июле, если кто-то еще питал сомнения, финансовый директор материнской компании Gillette, Procter & Gamble, признал триумф бороды, когда обвинил в списании $8 миллиардов частично и тот факт, что покупатели «стали реже бриться». Согласно YouTube, 2018 год стал рекордным по числу загрузок видео про бороды и уход за ними.

Компания Gillette решила исправиться и в этом году запустила линейку продуктов для ухода за бородой, включая набор для бритья «Идеальная щетина».

Десджуан Джексон из Детройта пробовал поменять режим питания: он принимает витамины для роста бороды Evan Alexander Grooming, а также использует набор новичка по отращиванию бороды от той же фирмы. До этого он месяцами принимал миноксидил (действующее вещество продуктов для роста волос вроде Rogaine), а также использовал дермароллер для микроукалывания – терапевтический инструмент, колющий кожу для стимулирования роста волос. Но результатов это не принесло.

«Это нелегко», – говорит 32-летний менеджер по кадрам.

muzhchiny-vse-chashche-imitiruyut-nalichie-borody3.jpg

Десджуан Джексон

Крайние меры в борьбе за бороду – хирургическая пересадка бороды и напыление волокон из человеческих волос.

«Выглядит очень естественно, никто и догадаться не может», – уверяет Брайан Джеймс из Нью-Йорка, который сделал пересадку, чтобы подлатать пятнистую бороду.

Доктор Джеффри С. Эпштейн, член Международного общества восстановительной хирургии волос, говорит, что пересадка бороды составляет четверть его практики в Майами и Нью-Йорке. Брэдли Р. Вулф, хирург по пересадке волос в Цинциннати, заявляет, что клиенты часто просят его заполнить проплешины рядом со ртом – между усами и бачками.

Барри Кларк из Тампы, Флорида, не возражал, когда парикмахер, услугами которого он пользуется более 10 лет, предложил заполнить редкие участки в бороде Кларка волосяными волокнами. «Никогда о таком раньше не слышал, – говорит 45-летний страховой консультант. – Парикмахер никогда раньше меня не подводил, так что когда он захотел попробовать новое средство, я сказал ему – вперед».

Кларк говорит, что ему хочется бороду, как у рэппера Рика Росса: «Я лыс, так что моя борода должна выглядеть потрясающе». Раз в неделю ему наносят волокна, и, по его словам, никто ничего не заметил.

muzhchiny-vse-chashche-imitiruyut-nalichie-borody4.jpg

Рик Росс. Фото: Axelle / Bauer-Griffin / Filmmagic / Getty Images

«Даже моя жена не заметила, что я искусственно улучшил бороду», – говорит Кларк. Он поделился секретом с ней – она и представить себе не могла, что такие продукты существуют.

Парикмахер Кларка, Терренс Вудард, также известный как Waldo Da Barber, применяет волокна от Real Hair Fusion, которые он нашел на торговой выставке. Они распыляются из аппликатора, а после высыхания крепко держатся на лице. Волокна смываются в душе после нескольких дней.

«Некоторые считают, что это странно, но чаще всего людям нравятся улучшения», – рассказывает он о клиентах.

Владелец барбершопа в техасском Мидленде Эмилио Мендес перешел с красок на волокна для заполнения проплешин в бородах клиентов. «Чаще всего они испытывают шок. Они не могут поверить, что у них наконец густая борода», – говорит он.

«Я потратил на продукты для бороды около $400», – говорит 29-летний Дэниел Мэттью Самолес из Томс Ривер, Нью-Джерси, создатель контента для сервисов живого стриминга.

Недавно он выложил $50 на продукты для роста бороды от бренда под названием Beard Struggle («Борьба за бороду»).

«Я всегда считал, что у бога войн Гуань Юя была поистине шикарная длинная борода, и хотел себе бороду той же длины – как по мне, выглядит круто», – говорит Самолес.

Гуань Юй – персонаж в культовой серии видеоигр Total War, вдохновленный средневековым китайским романом «Троецарствие».

После применения продуктов Beard Struggle, включая шампунь, эликсир на ночь, бальзам для щетины и кисть «Дикая борода викинга», по мнению Самолеса, его борода стала выглядеть лучше – «по крайней мере в 10 раз лучше, чем два месяца назад», говорит он.

Читайте "Курсив" там, где вам удобно. Самые актуальные новости из делового мира в Facebook, Telegram и Яндекс.Дзен

Перевод с английского языка осуществлен редакцией Kursiv.kz

kursiv_in_telegram.JPG

banner_wsj.gif


Материалы по теме


Читайте в этой рубрике

 

#Коронавирус в Казахстане

Читайте нас в TELEGRAM | https://t.me/kursivkz

kursiv_instagram.gif

Читайте свежий номер

kursiv_opros.gif

kursiv_opros.gif