Перейти к основному содержанию

9605 просмотров

Кто поддерживает развитие fashion-индустрии в Казахстане?

Европейский банк реконструкции и развития и Kazakhstan Brand Incubator представили новый выпуск проекта TALENTS FROM KAZAKHSTAN

Кто поддерживает развитие fashion-индустрии в Казахстане?

Кто поддерживает развитие fashion-индустрии в Казахстане?

Апрель казахстанским модникам запомнился открытием отчетного дефиле группы казахстанских дизайнеров, вернувшихся с миланской недели моды, на которой коллекции «осень-зима 2018-2019» презентовали отечественные бренды Dani, Fariza Sultan, Manera, Utari и Zibroo Design. Корреспондент Къ выяснил, как отечественным дизайнерам удалось осуществить «миланскую мечту» и кто их в этом поддержал?

Коллективное участие казахстанских дизайнеров на Неделе моды в Милане стало возможным благодаря их участию в бренд-инкубаторе Program в течение 5 месяцев, во время которых они работали над коллекциями под руководством дизайнера Айки Алеми (Aika Alemi). В результате этой работы все эти бренды получили опыт разработки коллекций по международным стандартам от идеи, концептуализации, производства образцов, ценообразования, маркетинга и продаж. Именно качественно сделанные коллекции позволили всем брендам-участникам получить согласие в выставке Milan Fashion Week, которую каждый сезон посещает около 42 000 профессиональных участников рынка моды: байеров и бутиков со всего мира, а также редакторов мировых изданий, журналистов, стилистов, имидж-мейкеров.

«Четвертый выпуск TALENTS FROM KAZAKHSTAN на Milan Fashion Week стал особенным событием для всего Казахстана, так как Fariza Sultan, Utari и Zibroo Design показывали экспортные коллекции в третий раз и их уже ждали в Милане. Все дизайнеры прошли программу подготовки продукции (коллекции) и бренда на экспорт в рамках нашего Kazakhstan Brand Incubator. Им удалось произвести впечатление на еще большее количество байеров со всего мира. Можно сказать, теперь коллекции казахстанских дизайнеров пользуются коммерческим успехом. Главный результат – увеличившееся количество экспортных контрактов, несмотря на то, что с нами конкурировало более 6 200 лучших дизайнеров со всего мира», - отметила тренер инкубатора и международный консультант ЕБРР пор маркетингу Айка Алеми.

По словам дизайнеров, принявших участие в программе, развитие отечественной fashion-индустрии в настоящее время набирает темпы. Этому, конечно, способствуют и такие крупные инвесторы, как Европейский банк реконструкции и развития.

ЕБРР предлагает помощь дизайнерам в найме консалтинговых компаний для решения определенных задач бизнеса, таких как маркетинг, брендирование, стратегия, технологии, автоматизация, учет и финансы – все, что называется «интеллектуальные услуги», кроме бухгалтерских и юридических консультаций. ЕБРР оплачивает 50% от стоимости их услуг при условии: бизнес должен быть действующим, работать на рынке не меньше двух лет, а сам дизайнер - являться резидентом страны.

По словам представителя директора офиса ЕБРР в Казахстане Агриса Прейманиса, банк инвестировал 1,2 млн евро в сектор производства одежды и текстиля, а также поддерживает и помогает развитию казахстанского fashion-рынка — работает с 70 компаниями, связанными с этой индустрией. Банк предоставил участникам 50-процентное финансирование для того, чтобы они смогли отшить свои коллекции и достойно представить их на Миланской неделе моды. А после отечественные дизайнеры показали свои труды и на казахстанских подиумах.

«ЕБРР - крупный инвестор в Казахстане. Наверное, самые видимые проекты, которые мы делаем – это большие проекты в сфере энергетики, развития ВИЭ в Казахстане. Стоимость этих проектов, как правило, высокая, обычно около $50 млн. Но направление развития МСБ – оно в последние 15 лет являлось ключевым. И у нас очень много разных инструментов», - рассказал Агрис Прейманис.

«То, зачем мы собрались здесь сегодня, это показать некоторые плоды нашей работы по направлению поддержки МСБ через консалтинг. Сектор «Fashion» нам очень интересен, потому как развитие малого предпринимательства в Казахстане уже многие годы остается приоритетным. Мы хотим, чтобы отечественные производители видели, как строят бизнес за рубежом и хотим помочь им в этом. Главное, чтобы у них было правильное понимание построения бизнеса», - дополнил спикер.

По его словам, в «fashion»-секторе есть достаточно высокий потенциал развития.

«Да этот сектор не станет таким, который будет приносить 5 или 10% ВВП Казахстана. Но это сектор, который объединяет навыки, ресурсы людей, дизайнеров с казахским колоритом. А это даст возможность производить такие продукты, которые в будущем будут интересны для экспортных рынков. И развитие этого сектора важно, потому что многие смогут увидеть, как Казахстан развивает fashion-индустрию», - прокомментировал Агрис Прейманис.

Кроме того, он отметил, что ЕББР финансово поддерживает развитие МСБ во всех сферах, также женщин-предпринимателей.

«Поддержка идет именно на использование ресурсов через БВУ на кредитование женщин-предпринимателей. На этот год, если рассматривать общую сумму финансирования по всем секторам, то она превышает $100 млн в год», - рассказал представитель ЕБРР.

Отечественный дизайнер Фариза Султан, чья колоритная неоэтническая коллекция вязаной одежды в уличном стиле пользовалась высоким спросом у байеров, подчеркнула важную роль тех, кто помог исполнить ее мечту.

«От себя лично и от имени коллег выражаю огромную благодарность ЕБРР, который субсидировал наше участие в программе Казахстанского бренд-инкубатора, в столь сложном деле, как выход на мировой подиум и экспорт. Хочу отметить, что без грамотных консультаций и серьезной финансовой помощи не обойтись», - отметила Фариза Султан.

Дизайнер астанинского бренда Dani Камиля Сулейменова представила линию одежды и аксессуаров из шерстяного кружева.

«Творческим людям всегда не просто ассимилироваться в мире большого бизнеса, ведь они, как правило, немного от этого отстранены. Поэтому нам была нужна помощь и внимание со стороны куратора Айки Алеми и ЕБРР. Благодаря такой поддержке казахстанская мода поднялась еще на уровень выше в сторону профессионального индустриального продукта», - отметила Камиля Сулейменова.

В целом, отечественным дизайнерам удалось удивить и алматинских модников. Коллекции, представленные на суд зрителей были изысканным и в тоже время гармонично простыми. Здесь присутствует как сложный мир, выраженный в молодежных силуэтах, так и призыв полюбоваться на поэтичную феерию пластичных и ярких войлочных аксессуаров. Украшали подиум изделия из вязанного трикотажа и выполненные вручную изделия из пуха. Кроме того, один из главных акцентов был сделан на тему национальных казахских традиций, переработанных с исключительным тактом в современной манере.

Фото: Офелия ЖАКАЕВА

1242 просмотра

Казахстанские fashion-модели, продолжившие успешную карьеру за границей

Они покоряют мир и зарабатывают десятки тысяч долларов

По оценке некоторых представителей модельного бизнеса, за последние два года из страны выехали около ста девушек-моделей, которые были востребованы в отечественной fashion-индустрии, но решились на трудовую миграцию в надежде на более высокие доходы. «Курсив» связался с теми из них, кто не жалеет о сделанном выборе.

Катя Краснова: работа в США, учеба в России

Катя Краснова – одна из самых известных моделей Казахстана, ее талант никогда не ограничивался рамками подиума. Помимо длинного списка «the best of» в мире моды, Катя Краснова работала над собственными проектами в области кино и телевидения. 

Сейчас Катя живет в Лос-Анджелесе (США) и сотрудничает с модельным агентством EMG Models. Параллельно развивает собственные интернет-проекты и в дистанционном формате учится в Московском институте психоанализа (это третье высшее образование).

Переезд за границу Катя называет рулеткой. В 2017 году, когда она решила поменять свою жизнь, вариантов было два: Китай или США.

Некоторое время ей пришлось поспевать за ритмом модельной жизни двух континентов.

Чтобы жить и работать в Китае, обязательно знание китайского языка. Вся fashion-индустрия страны сосредоточена в двух городах: Шанхае и Гонконге. Несколько месяцев ушло, чтобы стать участником китайских модельных групп и получить первую работу. 

В Америке не было языкового барьера, однако и тут все складывалось непросто. Чтобы заявить о себе, нужно отправлять письма с портфолио на email-адреса агентств. Но они получают тысячи таких писем ежедневно. Правда, любое агентство дает шанс обойти бюрократические процедуры, еженедельно проводя open call. Но и в этом случае вывод «возможно, вы нам подходите» завершается рекомендацией прислать резюме на email. 

Сравнивая работу модели в разных странах, Катя Краснова отмечает, что в Казахстане модельная карьера для нее всегда была на втором месте – после телевидения и проведения ивентов. Поэтому она могла участвовать в ограниченном количестве модельных работ, доход от которых составлял не более $1 тыс. в месяц. В США уровень дохода другой: Катя признается, что ни разу не получила кастинга дешевле $500, а максимальная сумма составила $10 тыс. 

Кристина Менисова: карьеру подтолкнул фан-клуб

Подиумная модель бренда La Perla, обложки журналов, рекламные билборды…Свою карьеру Кристина Менисова, обладательница экзотической «эфиопской» внешности, оценивает как успешную. 

Страну Кристина покинула не в погоне за популярностью мирового масштаба. В Казахстане она училась на оперную певицу и по программе обмена студентами уехала в Италию. А там все время было занято учебой, и попыток выйти на подиум она не делала.

Позже Кристина Менисова переехала в Лос-Анджелес, где пыталась заключить контракт с модельными агентствами. Первые попытки были безуспешны, Кристина даже думала оставить эту идею. Однако фан-группа модели через Instagram требовала проявить больше настойчивости – и девушка продолжила поиски. 

Сейчас Кристина работает как модель для онлайн-магазинов, например, Fashion Nova, Pretty Little Thing. Также она получает дивиденды от показов по телевидению рекламных роликов с ее участием. В США ежемесячный доход Кристины составляет $10 тыс., в Казахстане она столько получала за год работы в моделинге. 

Карина Бейлина: модель и дизайнер ювелирных украшений

Работать перед камерой Карину Бейлину научила мама, профессиональный фотограф. В 14 лет Карина окончила школу моделей и стала сотрудничать с Kazakhstan Fashion Week, снималась для журналов. Доход от работы в тот период Карина характеризует как плавающий, непостоянный:

«Были времена, когда я зарабатывала $500 в месяц, бывали и такие, когда не зарабатывала ничего, – вспоминает она. – Самым запоминающимся гонораром для меня была съемка за $1 тыс. для напитка Aport».

В 19 лет Карина переехала в Австралию на учебу. Первое время работала фриланс-моделью на полставки. Окончив университет, подписала контракт с самым первым модельным агентством Австралии Viviens’s Models. Снималась для местных брендов, таких как Seafolly и Bras’n’things, снялась для рекламы телефонов LG и многих других брендов. 

Спустя год Карина переехала работать в Милан, где сотрудничала с Etro, Rocco Barocco, Paul & Shark и Trasparenze. Карина признается, что заработанные деньги всего лишь покрыли расходы на проживание, путешествия и перелеты, но ни разу она не испытывала страха за будущее или неуверенности.

Сейчас Карина снова в Сиднее, где учится на дизайнера ювелирных украшений. Работа моделью создает финансовую стабильность: ежедневный заработок колеблется от $250 до $3 тыс. Хотя в месяц может быть всего лишь три предложения о работе, доход позволяет оплачивать путешествия и учебу. В будущем Карина планирует собственный бизнес.

Елена Краузе: работа модели может быть без стрессов

Елена Краузе не считает свою карьеру в Казахстане звездной. Она жила в Усть-Каменогорске, откуда выбиралась в Алматы или Москву для работы над рекламными проектами. Доход от них был незначительным, основной работой Елена считала позицию арт-директора ночного клуба.
Задержавшись однажды в Москве, она оттуда перебралась в Италию, а затем в Германию. Накопив на отпуск, поехала на Бали, где и живет уже два года. Изначально были планы исключительно на отдых, но вместо этого Елена окунулась в бурный водоворот местной модной тусовки.

Оказалось, чтобы попасть туда, не обязательно даже обладать внешностью и навыками профессиональной модели – достаточно иметь регулярно обновляемую страничку в Instagram.

На Бали вообще весь бизнес развивается через эту социальную сеть. Через нее распространяется информация о себе, появляются новые контакты и предложения о работе. Так, в первую же неделю пребывания на Бали Елена смогла составить график работы на следующий месяц. 

Елена отмечает открытость местных людей к сотрудничеству, легкую и дружелюбную атмосферу, выгодно отличающиеся от стрессов и требовательности мира европейской моды. «Даже на показах серьезных брендов нам говорят: главное – получите от этого удовольствие», – рассказывает она. 

На Бали работает множество австралийских и европейских брендов. Минимальная модельная ставка – $100 в час, но чаще – выше. Средний дневной заработок модели здесь – $500, столько Елена зарабатывала в Казахстане в месяц. Помимо этого Елена Краузе развивает собственный онлайн-бизнес, также связанный с фотографией, моделингом и рекламой. С учетом этого совокупный месячный доход казахстанской модели составляет $3 тыс.

Биржевой навигатор от Freedom Finance

Биржевой навигатор от Freedom Finance

Читайте нас в TELEGRAM | https://t.me/kursivkz

 

kursiv_akulyata.gif

 

Спецпроекты

Рейтинг прозрачности крупнейших компаний Казахстана

Рейтинг прозрачности крупнейших компаний Казахстана

Биржевой навигатор от Freedom Finance

Биржевой навигатор от Freedom Finance


KAZATOMPROM - IPO уранового гиганта
Новый Курс - все о мире инвестиций

Банк Хоум Кредит

Home Credit Bank

Вы - главная инвест-идея

Home Credit Bank


Новый Курс - все о мире инвестиций
Новый Курс - все о мире инвестиций