Перейти к основному содержанию

bavaria_x6_1200x120.gif


527 просмотров

Топовые стримеры зарабатывают $50 тысяч в час, играя в видеоигры онлайн

Издатели платят звездным стримерам, чтобы они играли в их последние новинки онлайн, таким образом создавая ажиотаж и повышая продажи, пишет The Wall Street Journal

Бен Люпо, 32 года, профессиональный геймер из Омахи, штат Небраска. Имеет 3,2 млн подписчиков на Twitch. Фото: LUPO PHOTOGRAPHY

Крупнейшие издатели видеоигр в мире платят популярным геймерам десятки тысяч долларов, чтобы они играли в их новинки онлайн. Так они надеются привлечь интерес покупателей на конкурентном рынке, где сильно сказывается влияние доминирующих игр вроде Fortnite.

Electronic Arts, Activision Blizzard, Ubisoft Entertainment SA и Take-Two Interactive Software – среди тех издателей, которые платят геймерам внушительные суммы за трансляции в реальном времени, или живой стриминг. Суммы различаются в зависимости от популярности стримеров: для самых популярных геймеров-звезд они могут достигать $50 000 в час, согласно данным кадровых и маркетинговых агентств.

Take-Two планирует платить стримерам, чтобы они играли в Borderlands 3, когда 13 сентября будет выпущено продолжение комедийного шутера. Ubisoft, которая одной из первых взяла на вооружение стратегию живого стриминга, намерена снова использовать ее для релиза своего тактического шутера Tom Clancy’s Ghost Recon Breakpoint, намеченного на 4 октября.

«Когда звезды стриминга играют в игры, это важная часть бизнеса, – сказал в интервью руководитель Take-Two Штраус Зельник. – Она относительно новая, но должна быть естественной. Стримеры должны верить в то, чем занимаются».

Хотя менее крупные независимые игровые компании годами платили стримерам за популяризацию их игр, крупные издатели вроде Electronic Arts в основном продолжали полагаться на традиционную рекламу. Но живой стриминг стал настолько популярен, что даже крупнейшим издателям стало невозможно его игнорировать, считает Джон Беньямин, глава Greenlit Content – маркетингового агентства, которое занимается наймом стримеров для издателей видеоигр.

«Если в ваш бюджет на маркетинг не заложен живой стриминг, то ваш подход неверен», – отметил г-н Беньямин.

В прошлом году люди потратили 8,9 млрд часов на просмотр игрового контента на Twitch – сервисе стриминга, принадлежащем Amazon.com. В 2017 году это цифра составляла 6,3 млрд часов, по данным аналитической фирмы Newzoo BV, специализирующейся на игровой индустрии.

Релизы высокобюджетных игр стали крупными событями индустрии, оценивающейся в $130 миллиардов – здесь можно провести аналогию с премьерами голливудских кинофильмов с участием множества звезд. За продажами первой недели ведется пристальное наблюдение, а игровые компании ищут способы выделиться – особенно если учесть тот факт, что геймеры тратят все больше времени и денег на горсточку игр, которые постоянно обновляются и никогда по сути не заканчиваются.

Благодаря взрывной популярности стримеров и профессиональных геймеров, таких как Тайлер «Ninja» Блевинс, у игровых компаний появляется новый маркетинговый рычаг. Во время живых стримов профи играют, комментируют игры и в то же время отвечают на текстовые сообщения, которые в режиме реального времени присылают зрители. Платные стримы обычно помечаются как спонсорские.

Эта тактика привлекла внимание, когда Electronic Arts воспользовалась ей для продвижения Apex Legends, игры наподобие Fortnite, которую нельзя купить – только скачать. Она была запущена в феврале без какого-либо предшествующего маркетинга. Игру, в которую на старте играло больше десятка оплачиваемых стримеров, скачали больше миллиона раз в первый же день и больше 50 млн раз – в первый месяц.

Ninja был одним из стримеров, получивших деньги за то, чтобы они играли в Apex Legends в первые сутки после ее релиза, сообщила Electronic Arts. Издатель отказался раскрыть сумму сделки, менедежеры Блевинса также отказались прокомментировать соглашение с компанией.

Геймер Карлисса Юри скачала Apex Legends, посмотрев, как в нее играет стример на сайте Mixer – платформе корпорации Microsoft, похожей на Twitch. По словам Карлиссы, ее не беспокоит, что некоторым стримерам платят за то, что они играют в игры, если в трансляциях это четко обозначено. Раньше такие обозначения имелись не всегда.

«Игра мне действительно понравилась благодаря стримеру», – заявила 34-летняя жительница Нью-Йорка.

С тех пор она играет в игру каждый день. Также Карлисса потратила примерно $20 на виртуальную валюту, чтобы купить игровые костюмы.

Electronic Arts ранее в этом месяце заявила, что продажи виртуальных товаров в игре помогли компании превзойти ожидания по квартальной прибыли.

«Мы способны подтолкнуть людей к покупке игры, по поводу которой они еще не определились», – отметил Бенджамин Люпо, один из стримеров, которым Electronic Arts заплатила за то, чтобы они какое-то время поиграли в Apex Legends во время ее запуска 4 февраля. – Нам они доверяют больше, чем авторам игровых обзоров, чьих имен они не знают. Они видят наши лица. Это взаимодействие вживую», – пояснил геймер, который ведет трансляции под именем DrLupo.

Топ-стримеры – те, что могут за раз привлечь по меньшей мере 15 тысяч зрителей, – могут запрашивать от $25 000 до $35 000 за час во время крупного игрового релиза, а заработки самых популярных из них еще выше, говорит Рид Душер, глава компании по менеджменту Night Media, которая представляет стримеров и других онлайн-персон.

По сравнению с прошлым, когда крупные издатели оставляли за собой право редактировать игровые видео перед их публикацией, живой стриминг привносит лепту неопределенности и оставляет издателям меньше контроля, сказал Душер.

Игра может произвести плохое первое впечатление из-за технических сбоев, а стример может неприлично выразиться – случалось и то, и другое. Нет гарантий, что стример станет постоянным игроком, а интерес зрителей к просмотру игровой трансляции может увясть. В прошлом месяце люди провели 24,7 млн часов, наблюдая на Twitch, как другие люди играют в Apex Legends. В феврале этот показатель равнялся 122,1 млн часов, согласно данным Newzoo.

К тому же, стремительное создание огромной геймерской аудитории может дать и обратный эффект, если издатель не готов к внезапному успеху, например, если в его игре есть баги, говорит аналитик фирмы Cowen Дуг Кройц. По его словам, как только игроки теряют интерес, «вернуть их тяжело».

Профессиональные стримеры утверждают, что аутентичность очень важна для привлечения и удержания зрителей, по этой причине они обычно избегают соглашений по играм в жанрах, которые им не по душе.

«Люди видят, когда вы получаете от игры удовольствие», – говорит Элспет Истман, 29-летняя стримерша из Саут-Бенда, штат Индиана.

Она сказала, что старается не ругать игры, даже если они ей не нравятся, хоть это и нелегко.

«Я всегда стремлюсь высказать свое честное мнение», – говорит она.

Перевод с английского языка осуществлен редакцией Kursiv.kz


538 просмотров

Дизайнеры одежды из СКО работают в убыток

В чем причины кризиса в отрасли, выяснил Kursiv

Фото: Pixabay

Петропавловским модельерам приходится работать в убыток. Штучные изделия они продают по средней рыночной цене, не оправдывая затрат. А выставляя образцы в интернете, становятся жертвами плагиаторов и не имеют возможности защитить авторство идей. В чем причины кризиса в отрасли, выяснял «Курсив».

Город без моды

На создание одной коллекции дизайнерской одежды у модельера уходит от 150 тыс. тенге. Это, конечно, минимум. Все зависит в первую очередь от тканей, говорит петропавловский дизайнер Зарина Черняева. Но найти деньги и создать линейку платьев – не самая большая сложность. Оказалось, что намного сложнее презентовать свое произведение массовой аудитории и организовать продажи. По словам спикера, в самом северном городе Казахстана попросту нет хороших презентационных площадок, а предприниматели, занимающиеся реализацией одежды, пока не готовы сотрудничать с казахстанскими модельерами.

«Наши бизнесмены сегодня не хотят работать с местными дизайнерами. Чтобы решить этот вопрос, я считаю, нужно найти золотую середину в ценнике. Я разговаривала с представителями магазинов «вечерней» моды. Они думают, что мы не сойдемся по цене, так как предполагают, что ручная работа будет стоить дороже», – рассказала «Курсиву» Зарина Черняева.

Поэтому костюм ручной работы, кроме как у автора, не купить. Рынок же переполнен привозной продукцией преимущественно китайского производства. Она недорогая, и часть копирует известные бренды. Однако такая ситуация нехарактерна для всей страны, отмечает Черняева.

«У нас в РК есть города, где наше направление хорошо развивается и предприниматели, торгующие одеждой, активно работают с дизайнерами. Они отказываются от брендов из Италии, Кореи, Китая в пользу отечественного продукта. Хорошие примеры этого – Шымкент, Мангистауская область, Алматы, Нур-Султан», – говорит петропавловский дизайнер.

То, что отечественное может быть не хуже импортного и при этом ненамного дороже, дизайнерам необходимо доносить до населения самостоятельно, говорит петропавловский модельер. Но рекламных групп в социальных сетях недостаточно. Популяризация работ местных мастеров в ходе массовых мероприятий тоже важна, считает спикер.

«У нас в городе просто нет ничего, связанного с модой. Внутригородских конкурсов нужно больше, театров моды. А в Петропавловске на сегодня такой театр только один. Профессия становится непопулярной. Мастера хорошие в дефиците сейчас. У студентов, оканчивающих учебные заведения по специальности «дизайнер», нет ни мотивации, ни желания работать. Основная масса уходит в другие отрасли. Из 20 человек, может быть, только двое попытаются проявить себя», – сетует Зарина Черняева.

В планах у модельера открыть областную ассоциацию дизайнеров. По мнению Черняевой, это может поспособствовать началу совместной работы с магазинами, откроет перед местными авторами возможность чаще презентовать свои коллекции на площадках Петропавловска и других городов страны.

Возможности будут?

Ситуация может измениться к лучшему в ближайшее время, считает исполнительный директор ТОО «Фабрика школьной и детской одежды» Александр Белоконенко. Помочь швейным цехам и небольшим ателье берется государство.

С этого года в Казахстане начинает действовать «Дорожная карта развития легкой промышленности на 2019–2021 годы». Одним из пунктов плана поддержки является помощь в реализации отечественной продукции с предоставлением торговых площадок.

«Мы открываем сами магазин в Петропавловске, но он находится в не слишком проходимом месте. Но сейчас государство берет на себя инициативу помочь отечественным товаропроизводителям выставляться и в крупных торговых домах. Как это будет происходить, мне сейчас сказать трудно. Сегодня в таких местах очень высокая арендная плата за место – 4 тыс. тенге с квадратного метра. Конечно, в этих условиях мы работать не сможем», – прокомментировал в телефонном разговоре корреспонденту «Курсива» Белоконенко.

В данный момент фабрика готовится к модернизации производства и созданию собственной дилерской сети в районах Северо-Казахстанской области. ТОО «Швейная фабрика школьной и детской одежды» сегодня ведет поиск предпринимателей, которые станут товаропроводящей ячейкой между производителем и районными центрами СКО.

Свои чужие идеи

Руководитель петропавловского дома моды «Хикаят» Гульнара Жансарина соглашается, что индустрия моды на севере РК сейчас находится в кризисе. Обилие импорта ставит дизайнеров в жесткие условия. Так, например, пошив платья в простой мастерской, где хозяйка сама является и швеей, и закройщиком, стоит порядка 5 тыс. тенге. За столько же можно купить вещь на обычном рынке или в магазинах сектора масс-маркета. Здесь уже на первый план выходит вопрос отношения к труду дизайнера в обществе.

«Модельер, логически, может запросить более дорогую цену за усложнение изделия, ручную вышивку или отделку, за свои актуальные знания мировых модных тенденций. Но для клиента сейчас нет разницы. Он знает: вот платье и можно потратить всего 5 тыс., а не больше. Качество индивидуального пошива, качество услуги того, кто придумал костюм и кто его просто реализует, сравнялись в понимании общества. Модельерам приходится придерживаться городских цен и дарить свой гений бесплатно, чтобы работа вышла в массы», – высказала мнение «Курсиву» Жансарина.

Местным дизайнерам часто приходится не просто работать себе в убыток. Они еще вынуждены выживать в условиях не слишком честной конкуренции. Как отмечает Гульнара Жансарина, биться за место под солнцем приходится не с коллегами из Петропавловска, а с зарубежными компаниями, которые не стесняются красть идеи у североказахстанских авторов. Речь идет о китайских швейных предприятиях. Причем доказать факт промышленного шпионажа практически невозможно, говорит спикер.

«Судиться не с кем. Патентов у нас на свои разработки нет, потому как патентовать каждую модель нерентабельно. Все это в итоге недоказуемо. А плагиат в мире моды – обычное дело. Мы сами открываем доступ к своей продукции для потенциальных покупателей. Кража же идей происходит настолько просто, что обидно до слез. Добавляются в соцсетях и мониторят аккаунты. Через год уже в нашем же городе открывается торговый дом, полный по крышу одежды, сшитой по моделям наших простодушных художниц. Меня не обошли стороной. В частности, мое направление – меха», – поделилась проблемами модельер.

Жансарина уверена, что местные дизайнеры одежды пока остаются наедине со своими трудностями. Для их преодоления нужен комплексный подход, не обойтись и без поддержки на государственном уровне.

«Ведь даже местным швейным фабрикам сейчас сложно удержаться на рынке, а индивидуальные мастера вообще едва сводят концы с концами», – резюмирует спикер.

Рейтинг прозрачности крупнейших компаний Казахстана

Читайте нас в TELEGRAM | https://t.me/kursivkz

Вопрос дня

Архив опросов

Депозиты в какой валюте вы предпочитаете?

Варианты

d1fHAmG5BPI.jpg

almaty2019_kursiv_240×400.jpg

Цифра дня

старше 20 лет
половина продаваемых авто в Казахстане

Цитата дня

Земля должна принадлежать тем, кто на ней работает. Земля иностранцам продаваться не будет. Это моя принципиальная позиция

Касым-Жомарт Токаев
президент Республики Казахстан

Спецпроекты

Рейтинг прозрачности крупнейших компаний Казахстана

Рейтинг прозрачности крупнейших компаний Казахстана

Биржевой навигатор от Freedom Finance

Биржевой навигатор от Freedom Finance


KAZATOMPROM - IPO уранового гиганта
Новый Курс - все о мире инвестиций

Банк Хоум Кредит

Home Credit Bank


Новый Курс - все о мире инвестиций
Новый Курс - все о мире инвестиций