Перейти к основному содержанию

kursiv_in_telegram.JPG


2030 просмотров

Что изменилось в законодательстве о рекламе в 2019 году?

В отношении рекламы некоторых видов товаров и услуг приняты новые ограничения

Фото: pixabay.com

В январе президент Казахстана Нурсултан Назарбаев подписал поправки, внесенные в несколько законодательных актов, в том числе в закон РК «О рекламе». О том, что именно изменится на рекламном рынке, рассказала юрист Интерньюс-Казахстан Ольга Диденко

По данным юриста, основные изменения затронули вопросы регулирования наружной рекламы, а также рекламы в СМИ. «Кроме этого, если раньше не было единого государственного уполномоченного органа по вопросам рекламы, то сейчас внесены поправки, которые обозначают круг вопросов по компетенции такого органа. Закон РК «О рекламе» дополнен порядком осуществления проверок и контроля субъектов предпринимательства по соблюдению законодательства о рекламе. В отношении рекламы некоторых видов товаров и услуг приняты новые ограничения, как и в отношении социальной рекламы», - прокомментировала поправки Ольга Диденко.

Так, были введены новые понятия. В частности: «уличная мебель», «вывеска», «указатель», «телеторговля» и т.д. «Это ставит точку в споре о том, являются ли вывески и указатели, например, видами наружной рекламы и должны ли они соответствовать требованиям рекламного законодательства», - пояснила она.

Отметим, что разделены понятия «наружной рекламы» и других «объектов наружной (визуальной) рекламы», к которым отнесены сооружения, различного рода объемные или плоскостные конструкции, в том числе экраны и электронные табло, световые конструкции, и иные средства, используемые для распространения и (или) размещения рекламы. Телеторговля   определена как «публичное предложение на телеканале с целью реализации товаров или оказания услуг».

При этом, к категории наружной рекламы не относится вывеска, информация о режиме работы, афиши культурных, спортивных и спортивно-массовых мероприятий, размещаемые в специально отведенных местах и др. Также, определен порядок размещения объектов наружной рекламы    

Изменился и государственный уполномоченный орган в области рекламы. «Если раньше вопросы соблюдения законодательства о рекламе были в компетенции сразу нескольких госорганов (по их основной компетенции и специализации), то эти поправки предполагают, что будет один государственный уполномоченный орган – Министерство экономики и национального развития РК, и несколько регулирующих государственных органов», - поделился юрист. Помимо этого, появился уполномоченный орган в области телерадиовещания, уполномоченный орган по делам архитектуры, градостроительства и строительства.

Появилась норма о том, что в «рекламе товара (работы, услуги), реализуемого на территории Республики Казахстан, указание цены (тарифов, расценок, ставок) осуществляется в тенге». Предусмотрена административная ответственность за нарушение этого требования для рекламодателей (штрафы от 6 МРП до 200 МРП). К слову, требование о «ценах в тенге» существовало и ранее.

Внесены поправки и в социальной рекламе, где не допускается упоминание о средствах индивидуализации, о физических и юридических лицах. «Это не относится  и не распространяются на упоминания о государственных органах, органах местного самоуправления, спонсорах, физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи”, - отметила Диденко.  

Параллельно с этим внесены изменения в Закон РК «О телерадиовещании», устанавливающие объем социальной рекламы в общем объеме вещания теле-, радиоканалов. «Ежедневный объем социальной рекламы, размещаемой на безвозмездной основе на обязательных теле-, радиоканалах, должен составлять не менее десяти выходов в интервале времени продолжительностью восемнадцать часов, исчисляемом с шести часов утра местного времени», - говорится в изменениях

Кроме этого, Ольга Диденко назвала и предстоящие поправки. Так, министерство здравоохранения РК инициирует новый законопроект и предлагает внести дополнительные ограничения в Закон РК «О рекламе». Предлагается ограничить рекламу «вредных» продуктов (с высоким содержанием сахара, соли, жира) в дневное время. Второе ограничение  представляет собой запрет на демонстрацию табакокурения в рекламе и в аудиовизуальной продукции. Третье – запрет на рекламу продажи органов для трансплантации.


167 просмотров

Қазақстанда ІТ алыптары неге шықпады?

Жағдайды өзгерту үшін не істеу керек?

Фото: Shutterstock.com

Жалпы, ақпараттық технологиялар нарығы үш сегментке бөлінеді: аппараттық жабдықтау, («темір»), бағдарламалық қамтамасыз ету және ІТ-қызметтер. 

IDC мәліметтеріне сүйенсек, Қазақстанда аппараттық жабдықтау бүкіл нарықтың 78% құрайды. Бағдарламалық қамтамасыз ету  және IT-қызметтерінің үлесі –10 және 12%. Яғни, қазақстандық нарықтың сыйымдылығы $1,6 млрд болса, IT-қызметтердің табатын пайдасы 200 миллион доллардан да аз. 

Десе де, ресми статистика Қазақстандағы бағдарламалық қамтамасыз ету нарығының мүмкіндігін оптимистік тұрғыда бағалайды. Мәселен, Ұлттық экономика министрлігі Статистика комитетінің мәліметтері бойынша, 2017 жылы ол шамамен 7% өсім көрсетіп, 105 млрд теңгені (271 млн доллардан астам) құраған.

Салыстыру үшін айтсақ, Ресей IT нарығының құрылымында «темірдің» үлесі – 61,5%, бағдарламалық қамтамасыз ету – 14,6%, ал IT-қызметтер 23,9% құрайды.  IDC дерегі бойынша,  Ресей IT нарығының сыйымдылығы 2018 жылы 22,6 млрд долларға жеткен.

Егер Forrester Research деректеріне сүйене отырып,  әлемдік нарық тұрғысынан қарасақ, консалтинг және әртүрлі интеграциялық қызметтердің үлесі –19%, жабдықтауға – 23,3%, бағдарламалық қамтамасыз етуге 21% тиесілі (қалғаны телекоммуникациялық қызметтер, телекоммуникациялық жабдықтар). 

Бұл бағыттардың нарықтағы үлесіне қарап, қаншалықты пісіп-жетілгенін бағамдауға болады. Осы көрсеткіш бүкіл нарықтағы салмағы мен қолдан келетін шаруаға сұраныс қандай екенін айқындайды. 

Басқаша айтсақ, ірі жобаларға деген сұраныс пен оларды жүзеге асыру құзіретінің арасында  өзара байланыс бар деп тұжырымдауға болады. Қазақстанда бұндай жобалар жоқ деуге болмас. Бар, әрине, бірақ бірді-екілі ғана. Яғни, осындай жобаларды жүзеге асыру үшін жергілікті компаниялардың мүмкіндіктері мен құзыретін арттыру экономикалық тұрғыда тиімсіз тірлік, бұндай бірді-екілі сұраныс импорт есебінен-ақ қанағаттандырылады. 

Не істеу керек?

ІТ-қызметтердің ірі тапсырыс берушілері –мемлекеттік органдарда  севистік қызмет көрсетуді енгізу жағдайды өзгертерді деп күтілген-тұғын. Бұндай жағдайда мемлекеттік органдар аса қымбат ІТ-жүйелерін өздері құруды қойып, сервис-провайдерлер ұсынатын қызметті тұтынушыға айналуы тиіс. 

Сервистік үлгіні қолдану қазіргі кезде ең қажетті дүниенің пайда болуына, яғни осы қызметті ұсынатын компаниялардың көптеп құрылуына ықпал етуі керек еді. Ең бастысы – бәсеке пайда болуы тиіс. Мемлекеттік органдарды автоматтандыруда сервистік қызметті енгізудің тағы бір мақсаты – мемлекеттің экономикаға шамадан тыс араласуын азайту еді. Оның үстіне ол осы жүйелерді қолдауға кететін шығынды жабу мәселесін де шешуі тиіс.

Осындай оптимистердің қатарына Нұр-Сұлтан қаласының жанынан дата-орталық салған Intarget Solution компаниясының бас директоры Серікжан Құнанбаевты жатқызуға болады. Бұл дата-орталық былтыр K-Tech Technology форумында 2017 жылдың үздік IT-жобасы деп танылған. Серікжан Құнанбаев «Цифрлық Қазақстан» мемлекеттік бағдарламасы Қазақстанның IT нарығындағы сапалы өзгерістердің драйвері болуы керек деп пайымдайды. Ал жеке дата-орталықтардың сөресін өз серверлерімен толтыратындардың қатарында мемлекеттік органдар да табылмақ.
 
Анықтама үшін айта кетсек, Цифрлы Қазақстан бағдарламасы авторлары бағдарламаны жүзеге асырудан туындайтын жиынтық әсер 2025 жылға қарай 1,7 ден 2,2 трлн теңгеге дейін көтерілуі тиіс деп болжам жасайды. Ал салынатын инвестиция көлемі – 310 миллиард теңге.

Әділдігін айтар болсақ, біз аппараттық жабдықтауда да, софтта да бәсекеге түсе алмаймыз. Сондықтан отандық ІТ нарықтың болашағы шарықтау мен шаттықсыз, бірқалыпты болмақ. Бәлкім мұның да өз мәні бар шығар, өйткені, бекерге үміттенуді қойып, шындыққа, нақты өмірге жақындай түсеміз.

Рейтинг прозрачности крупнейших компаний Казахстана

Читайте нас в TELEGRAM | https://t.me/kursivkz

Вопрос дня

Архив опросов

Как вы провели или планируете провести отпуск этим летом?

Варианты

b2-uchet_kursiv.png

 

Цифра дня

1,6 млрд
тенге
задолжали казахстанские работодатели своим работникам

Цитата дня

Порой некоторые лозунги и призывы выглядят крайне привлекательными, но их авторы не несут ответственности перед страной. Реформы ради реформ - это верный путь к кризису и потери управляемости государством. Уверен, никто из нас этого не желает. Развитие должно быть последовательным, поступательным, без забегания вперед, но и без отставания.

Касым-Жомарт Токаев
президент Республики Казахстан

Спецпроекты

Рейтинг прозрачности крупнейших компаний Казахстана

Рейтинг прозрачности крупнейших компаний Казахстана

Биржевой навигатор от Freedom Finance

Биржевой навигатор от Freedom Finance


KAZATOMPROM - IPO уранового гиганта
Новый Курс - все о мире инвестиций

Банк Хоум Кредит

Home Credit Bank


Новый Курс - все о мире инвестиций
Новый Курс - все о мире инвестиций