Название Merrill Lynch уходит в историю

Bank of America сменит название своего основного бизнеса по управлению активами на короткое Merrill. При этом привычное изображение быка на логотипе останется, пишет The Wall Street Journal

Фото: Shutterstock

Матушка Меррилл уходит навсегда

Bank of America заявил о том, что намерен оказаться от названия Merrill Lynch и это затронет сразу нескольких компаний. Расположенный в городе Шарлотт, штат Северная Каролина, Bank of America, приобрел легендарную фирму с Уолл стрит более десяти лет назад. По словам официального представителя банка, слова Merrill Lynch исчезнут из названий компаний по торговым и инвестиционно-банковским операциям. Также просто в Merrill будет переименована основная часть бизнеса банка по управлению активами. Все эти компании Bank of America приобрел после того как в разгар финансового кризиса 2008 года Merrill Lynch была выставлена на продажу.

Ребрендинг этих компаний ознаменовал конец целой эпохи, поскольку история Merrill Lynch на Уолл-стрит насчитывает много лет. Однако в отличие от других фирм, приобретенных во время кризиса, Merrill Lynch удалось выжить, сохранив свое название. 

Эти перемены также отражают изменения в самом Bank of America. Когда-то банк был слишком поглощен решением различных проблем, вызванных кризисом и не тратил силы на переименование приобретенных активов. Однако сейчас банк стремится обеспечить рост стабильной прибыли, в частности, привлекая свои подразделения к более тесному сотрудничеству. 

«Мы продолжаем объединять компанию и идти по тому пути, который мы наметили десять лет назад», - заявил в интервью генеральный директор банка Брайан Мойнихан.

Компания Merrill Lynch была основана в 1914 году Чарльзом Меррилом. Чуть позже к нему присоединился его друг Эдмунд Линч. С годами фирма превратилась в армию брокеров по всей стране, которую из-за изображения быка на логотипе порой называли «громоподобным стадом». Такая активность помогла привлечь к инвестированию широкие массы американцев, а сама компания стала внушительным инвестиционным банком. Благодаря заботливому отношению к сотрудникам и клиентам, закрепленному в корпоративной культуре, компанию часто называли «Матушка Меррилл».

В 2000-х годах возглавлявший инвестиционный банк Стэнли О'Нил осуществлял агрессивную политику роста использую высоко рисковые инструменты, такие как субстандартные ипотечные активы. В конечном счете это ошибка стала причиной серьезных проблем у компании и ее последующей продажи. 

Со своей стороны, Bank of America - это консервативное финансовое учреждение банк с глубокими корнями на юге США. Компания развивалась благодаря обычной банковской деятельности, вроде розничных операций и кредитования бизнеса. После сделки с Merrill Lynch всего на одну ночь скромный банк из Северной Каролины стать крупным игроком Уолл-стрит в сфере инвестиционного банкинга, трейдинга и управления капиталом.

Однако это слияние повлекло за собой и ряд конфликтов. В первую очередь из-за разницы в корпоративной культуре двух компаний, которая сохранялась и после закрытия Merrill Lynch. Некоторые ветераны инвестиционного банка не могли сдержать раздражение, когда их называли Bank of America. Ранее руководство Bank of America объявило о том, что название Merrill Lynch для ряда компаний сохранится в течение «более длительного срока». В 2012 году Wall Street Journal уже сообщал о том, что банк хотел сменить название Merrill Lynch, однако не стал этого делать.

Долгое время инвестиционный банк, компании осуществляющие торговые операции и подразделения, работающие с корпоративными клиентами, назывались Bank of America Merrill Lynch или сокращенно BAML. Теперь подразделения, работающие с корпоративными клиентами, станут частью Bank of America. Инвестиционный банк и трейдинговые подразделения получат название BofA Securities.
    
Основная часть бизнеса банка по управлению частным капиталом, включая подразделение Merrill Edge, обслуживающего розничных клиентов и компанию Merrill Lynch Wealth Management с ее финансовыми консультантами, перейдет под новый зонтичный бренд – Merrill. Товарный знак в виде изображения быка в логотипе останется. Приобретенная в 2007 году компания US Trust, занимающаяся управлением активов сверхбогатых клиентов, теперь будет называться Bank of America Private Bank.

Причины решения использовать часть имени Merrill Lynch в сфере управления активами «очевидны», в этом бизнесе это бренд № 1» - говорит Брайан Мойнихан.

При этом, несмотря на то, что названия этих подразделений меняются только сейчас, корпоративная культура Merrill Lynch уже трансформировалась.

Так, под руководством Мойнихана была внедрена общебанковская стратегия «ответственного роста», направленная на обеспечение стабильности и снижение рисков, которые когда-то приносили Merrill Lynch большие деньги, но и сыграли ключевую роль в крахе компании.

Более того, многие из нынешних руководителей инвестиционного банкинга и трейдинга, никогда не работали в Merrill Lynch. Даже курирующий эту сферу Том Монтаг, работал в Merrill Lynch совсем недолго, попав туда незадолго до приобретения компании. Свою карьеру он начинал в Goldman Sachs Group Inc. 

Брайан Мойнихан требует от различных подразделений совместной работы, хотя порой это создает некоторые трудности. В подразделении по управлению активами независимые финансовые советники, расположенные по всей стране, более активно взаимодействуют с отделом по работе с потребителями. Теперь они должны предлагать клиентам банковские счета и другие потребительские продукты, что вызывает недовольство некоторых из них.

Тем не менее этот бизнес помог увеличить клиентскую базу Bank of America. В третьем квартале прошлого года 36% ипотечного портфеля банка приходилось на бизнес по управлению активами.

Став во главе Bank of America в 2010 году Брайан Мойнихан, сегодня брендингу уделяет больше внимания, тогда как раньше был вынужден бороться с последствиями кризиса. В конце прошлого года банк представил обновленный логотип и рекламный слоган.

В 2018 году прибыль Bank of America составила $28,15 млрд, что стало историческим рекордом для этого финансового учреждения. И хотя определенную роль в росте прибыли сыграло снижение корпоративного налога и повышение процентных ставок, основное значение имела стратегия самого банка, направленная на сокращение расходов и фокусирование на ключевых продуктах, таких как обслуживание чековых счетов.

Читайте "Курсив" там, где вам удобно. Самые актуальные новости из делового мира в Facebook, Telegram и Яндекс.Дзен

Перевод с английского языка осуществлен редакцией Kursiv.kz

banner_wsj.gif

 

Как изменится банк Kassa Nova после вхождения в состав Freedom Finance

Банк начнет предоставлять кастодиальные услуги

Фото: kursiv.kz

 Глава Freedom Holding Corp. Тимур Турлов рассказал, чем новый банк будет отличаться от других игроков на рынке.

Напомним, компания Freedom Holding Corp. во вторник, 4 августа, объявила о приобретении АО «Банк Kassa Nova», входящего в состав АО «Forte Bank». По завершении сделки банк Kassa Nova станет дочерней компанией АО «Freedom Finance». Ожидается, что сделка будет закрыта к концу года.

Комментируя сделку во вторник, Турлов отмечал, что приобретаемый холдингом банк будет в первую очередь сфокусирован на бизнесе инвестиционного банка.

Глава Freedom Holding Corp. представил свое видение банка после покупки, выступая в сегодня перед клиентами и сотрудниками.

«Мы считаем, что будем в состоянии построить эффективный цифровой банк с хорошими карточными продуктами и простым доступом к инвестициям, когда люди смогут со своей банковской карты инвестировать на фондовом банке», - отметил Турлов.

По его словам, холдинг планирует получить кастодиальную лицензию для своего банка.

«Сейчас кастодиальные издержки для подавляющего большинства игроков очень высокие, и это сильно сдерживает глобальную конкурентоспособность наших игроков. Мы постараемся перестроить базовую инфраструктуру, поработать над снижением операционной себестоимости и над радикальным ускорением этих процессов», - отметил глава Freedom Finance.

После завершения сделки Банк Kassa Nova больше не будет заниматься кредитованием в прежнем виде. Согласно условиям сделки, нынешний владелец банка, АО «Forte Bank», приобретет весь кредитный портфель Kassa Nova в размере 62 млрд тенге.

«Бизнес кредитования мы не поддерживаем, это не является нашей экспертизой, так же, как и банка в Москве (Freedom Finance Bank прим. ред.). Мы специализируемся на других направлениях, поэтому не планируем осуществлять кредитование ни своих структур, ни малого и среднего бизнеса в текущем формате», - отметил председатель правления АО «Freedom Finance» Сергей Лукьянов.

Вместе с тем, это не означает, что банк вообще не будет заниматься кредитованием. Инвестиционные банки предоставляют продукты в разных сегментах, в том числе в сегментах потребительского кредитования и ипотеки. При этом они не держат кредиты на своем балансе, а превращают их в ценные бумаги и продают на фондовом рынке.

«Даже пулы займов по кредитным картам могут продаваться на бирже каким-то крупным игрокам. Есть маленький региональный банк, он сделал выдачу каких-то займов и продал их крупному банку. Это – тоже интересный и хороший бизнес. Кто-то выдает займы, кто-то зарабатывает на том, что просто держит их на балансе и имеет доступ к дешевым деньгам», - пояснил Турлов.

Он отметил, что в Казахстане есть банки, накопившие большой объем свободных денег.

«Мы хотим дать возможность в том числе и нашим конкурентам и партнерам получить больший спектр интересных инструментов, которым они будут доверять, который будет хорошо структурирован и позволит зарабатывать больше и нам, и акционерам других крупных банков. В этом тоже одна из ключевых основ инвестиционного банка», - подчеркнул Турлов.

Отметим, Freedom Holding Corp. по итогам 2020 фискального года увеличил чистую прибыль втрое, до $22 млн.

Читайте "Курсив" там, где вам удобно. Самые актуальные новости из делового мира в Facebook, Telegram и Яндекс.Дзен

banner_wsj.gif

 

#Коронавирус в Казахстане

Читайте нас в TELEGRAM | https://t.me/kursivkz

Читайте свежий номер

qazexpocongresskz.jpg